Продвижение сайта: как заставить контент работать на вас

Продвижение сайта: как заставить контент работать на вас
Автор: Аарон Агиус

Аарон Агиус — специалист в сфере поисковой оптимизации и раскрутки сайта. За годы своей работы частным оптимизатором он сотрудничал с большим количеством известных компаний, помогая им развивать свой бизнес в Интернете.

У вас когда-нибудь было ощущение того, что все ваши усилия, направленные в сферу контент-маркетинга, не дают никаких результатов?

В рутине очень легко увязнуть. Могут пройти недели и месяцы, но вы так и не почувствуете, что сделали что-то значимое для того,чтобы продвинуть сайт. Этот факт не может не вогнать в апатию, и неважно, сколько работы вы уже сделали.

Довольно часто решением ситуации может послужить глубокий анализ вашего контента: благодаря ему вы распознаете, какие его части вызывают успех, а какие — тормозят ваше развитие. Тем не менее, во многих случаях причиной прорыва стратегии становится какая-то небольшая и неожиданная случайность. Такие вещи нередко приводят к совершенно ошеломительным результатам, заметно превосходящим показатели по привычным для нас метрикам, на которые мы полагаемся изо дня в день.

Однако даже в такие случайности можно заранее инвестировать! Вы можете спровоцировать успех у вашей стратегии продвижения сайта, попробовав повернуть её в новое русло. Я поделюсь с вами 15 способами сделать это: вполне возможно, что один из них — это именно то, чего вы так долго ждали.

1. Станьте источником знаний для людей

Всем известно, что контент должен быть ценным для пользователей. Но особенно ценным он может быть в том случае, если он даёт им какую-то информацию, о которой они не знали. Такой контент достаточно глубоко рассматривает определённые вопросы и снабжает читателя многочисленными примерами, статистикой и фактами.

Фокусируясь на таком контенте, вы сможете не только стать незаменимым источником знаний для текущих посетителей вашего ресурса, но и заметно привлечь новых, потому что, согласитесь — все любят делиться новой и интересной информацией. И не забывайте про оформление!

2. Держите персональную связь с покупателями в аудио-формате

Огромное количество людей обожает слушать подкасты. Фактически, согласно ресурсу Maximize Social Business, около 46 миллионов жителей США в возрасте более 12 лет ежемесячно подключаются ко множеству подкастов. В настоящее время это, вероятно, один из наиболее популярных видов аудиоконтента, доступного онлайн.

Подумайте: кого вы обычно зовёте с собой в спортзал или в путешествие? Правильно, друга. Если вы сможете создать у своего слушателя ощущение того, что он болтает со своим приятелем, то это приведёт к большому росту аудитории и успеху вашего сайта. Я уверен в том, что в такое стоит инвестировать, если вы чувствуете свою силу.

3. Используете видеоответы для установления более крепких связей с потенциальными клиентами

Это очень простая тактика, требующая всего лишь на несколько секунд больше вашего времени, чем обычно. Вместо того, чтобы ставить значок ‘@’ с именем пользователя в Твиттере и набирать текст, попробуйте сделать то же самое в видеоформате. Это прекрасный способ расширить свою аудиторию и создать хорошее впечатление о себе. Гораздо приятнее общаться с реальным человеком, чем с персонажем, прячущимся за ником в социальной сети.

4. Последовательность — ключ к успеху в продвижении сайтов

По моему мнению, составление графика или расписания для своей стратегии является одним из наиболее сильных аспектов любой работы в сфере контент-маркетинга. Регулярная публикация контента приносит весьма приятные и очевидные плоды, способные положительно повлиять на всю деятельность вашей компании.

Я очень часто вижу, что люди недооценивают всю мощь последовательности и периодичности — какая разница, запощу я это сегодня или завтра, через неделю или прямо сейчас? Поверьте, это имеет огромное значение не только для результатов вашей работы, но и для вашей собственной мотивации.

5. Внедряйте контент во все сферы вашего бизнеса

Мне кажется, контент-маркетинг зародился ещё задолго до появления Интернета. Осознаём мы это или нет, контент действительно затрагивает каждую сторону бизнеса. Вам следует активно внедрять его во все элементы вашего дела.

Ваша контент-стратегия состоит из множества частей: от рекламного слогана бренда и описания товаров на сайте до объявлений на улицах и постов в блоге. Постоянно наполняйте их чем-то интересным, и вы будете приятно удивлены тому, насколько эффективно они начнут работать на вас.

6. Начните постить разговорные видео

Популярность и важность видеоконтента для поисковой оптимизации и раскрутки сайта набирает огромную силу в Интернете. С каждым днём такой формат становится всё влиятельнее в сфере маркетинга. Почему бы вам не воспользоваться его преимуществами, как это делают другие частные оптимизаторы?

Если вы выступаете публично, записывайте свою речь на видео. Выкладывайте ролики из разряда “Вопрос-ответ” или рассказывайте какие-то интересные факты о вашей сфере. Это не только поможет вам наполнить ваш YouTube-канал, но и раскрепоститься в качестве оратора.

7. Становитесь гостем подкастов и рекламируйте свой бренд

Я уже говорил о плюсах создания своего подкаста, но не забывайте также о том, что вы можете посещать аудиосессии других людей. Не бойтесь связываться с интересными подкастерами и посещать их записи в качестве гостя. Многие представители этой сферы очень любят формат интервью, но не так часто у них получается найти достойного героя для него — может, это вы?

Во время интервью постарайтесь показать себя с самой лучшей строны, чтобы заинтересовать слушателей. Проведите конкурс и подарите нескольким победителям какой-то приз, или же дайте каждому из них скидку на свою продукцию. Для этого создайте на своём сайте специальную страницу для регистрации — так вы не только привлечёте новых потенциальных клиентов, но и пополните свой e-mail-список новыми адресами.

8. Приспосабливайте свой контент для разных платформ

Каждый элемент вашего контента можно перевести в другой формат и приспособить его для новой платформы.

Не все любят читать содержательные посты в блогах — постите для них фото в Instagram или пишите короткие выдержки в Твиттер. А может, они любят смотреть видео? Запишите ролик на тему интересных фактов о вашей индустрии и разместите его на своём YouTube-канале. Ищите новые креативные способы видоизменять свой контент и формируйте новую аудиторию на разных платформах.

9. Создайте узнаваемый фирменный стиль

Контент — это не только слова на странице. Это всё, что вы публикуете, включая:

  • Текст
  • Аудио
  • Видео
  • Графику

Развивая все эти форматы, очень важно, чтобы вы придерживались единой стилистики, разработанной для вашего бренда. Это особенно важно для тех, кто публикует свой контент на разных платформах: благодаря узнаваемому внешнему виду своего бизнеса, вы сможете вызвать доверие у пользователей, а значит, запомниться им.

10. Сотрудничайте с похожими компаниями из других сфер

Пробуйте устанавливать связи с сильными представителями смежных с вами сфер с помощью таких мероприятий, как, например, вебинары. Это отличный способ совершить обмен контентом и привлечь к себе внимание новой аудитории.

11. Используйте динамический контент на своём сайте

Вы удивитесь тому, к каким результатам может привести небольшой элемент динамического контента на вашем ресурсе. Для этого вам нужно отображать пользователям персонализированные сообщения или изображения, основанные на данных об их местоположении, поведении и ранее посещённых страницах.

Несмотря на то, что на заказ такие вещи выполняется за достаточно большие деньги, сегодня в Интернете существует немало специальных программ для генерации такого контента и их активно используют специалисты по продвижению сайтов. Установите их на своём сайте, создайте свои собственные вариации и наслаждайтесь их эффективностью.

12. Предлагайте бонусы за ознакомление с каждым постом

Иногда призывать читателей к действию нужно активнее, чем обычно, и сделать это можно, предложив им взамен что-то интересное. Посмотрите, что придумал блог Backlinko на скриншоте ниже:

блог Backlinko

Они поделились с пользователями ссылкой на скачивание pdf-версии этой статьи, в которой можно найти гораздо больше контента, чем в блоге. Это очень простой способ заметно расширить свою e-mail-базу без особых усилий.

13. Развлеките свою аудиторию

Мы живём в мире, которым правит индустрия развлечений. Если вам удастся рассмешить своих пользователей, да и просто заставить их улыбнуться, то вы обязательно понравитесь им, а значит, привлечёте их внимание к вашему ресурсу. Пошутите (только в тему), вспомните о каких-то забавных случаях в вашей деятельности, или запостите смешную картинку в качестве иллюстрации к своему тексту, и вы точно не останетесь незамеченным.

14. Отвечайте на часто задаваемые вопросы

По мере развития вашей деятельности у ваших покупателей постоянно будут возникать какие-то вопросы. Вашей непосредственной задачей является разрешение любых сомнений клиента. В идеале это нужно делать до того, как они возникнут.

Несмотря на то, что FAQ-страницы всё ещё играют большую роль в функционировании любого сайта, пробуйте отвечать на вопросы креативнее! Создайте серию постов, детально рассматривающих определённую тему, а потом поместите ссылки на них на одну страницу. Делайте скриншоты со своего ресурса и постите их в качестве ответов в социальных сетях. Сделайте слайдшоу с контентом FAQ-страницы. Отвечайте на вопросы в видеоформате на YouTube. Ценным является тот бизнесмен, который стремится разрешить проблемы своих клиентов, поэтому все вышеописанные действия помогут вам не только повысить доверие к своему бренду, но и зарекомендовать себя как эксперта в своей индустрии.

15. Открывайте новые платформы

Новые платформы для публикации контента появляются тут и там, и вам как предпринимателю нужно регулярно внедряться во все эти новые каналы.

Не ждите момента, когда они раскрутятся и станут безумно популярными — обойдите всех конкурентов и начните формировать свою аудиторию.

Возьмите, например, сервис Spotify, который одним из первых начал развивать свою деятельность в Periscope. Джош Карф, международный директор по социальному маркетингу Spotify, рассказал :

В самом начале наши трансляции смотрело 380 человек, и мы набирали по 1500 сердечек в live-режиме, после чего со временем добирали ещё 200. Сейчас ситуация уже изменилась, конечно же, но мы продолжаем постоянно мониторить работу таких стриминговых сервисов, потому что в них кроются большие возможности”.

Помните — контент-маркетинг получил такое широкое распространение относительно недавно. До этого бизнесмены годами пробовали те или иные тактики и учились на своих ошибках, не имея возможности грамотно и адекватно проанализировать свою тактику. Несмотря на то, что сегодня у нас есть гораздо больше шансов последовать наработанной годами стратегии и добиться невысоких, но стабильных результатов, в этой сфере маркетинга есть ещё немало неизведанных областей, познать которые можно только с помощью экспериментов. Экспериментируйте — вдруг именно в одной из этих областей вас и ждёт успех?

Необходимо продвижение сайта?

Я предлагаю полный комплекс услуг по раскрутке вашего ресурса в сети!

Что бы со мной связаться воспользуйтесь формой обратной связи или позвоните по телефону.

  1. Информация
  2. SEO Статьи
Сео-Драйв
ул. Тверская125009Москва,RU,
55.76059640132271537.63999999999997
https://www.seo-drive.pro/upload/medialibrary/8fb/8fb8cea77e69b93bb321610ed1cd8121.png,8 (922) 199 33 43,Dim-seo@mail.ruПродвижение сайтов от 40 000р
Продвижение сайта: как заставить контент работать на вас
У вас когда-нибудь было ощущение того, что все ваши усилия, направленные в сферу контент-маркетинга, не дают никаких результатов?
<style> img { max-width: 100%; } </style> <b>Автор: Аарон Агиус</b> </p> <p> <i>Аарон Агиус — специалист в сфере поисковой оптимизации и раскрутки сайта. За годы своей работы частным оптимизатором он сотрудничал с большим количеством известных компаний, помогая им развивать свой бизнес в Интернете.</i> </p> <p> У вас когда-нибудь было ощущение того, что все ваши усилия, направленные в сферу контент-маркетинга, не дают никаких результатов? </p> <p> В рутине очень легко увязнуть. Могут пройти недели и месяцы, но вы так и не почувствуете, что сделали что-то значимое для того,чтобы продвинуть сайт. Этот факт не может не вогнать в апатию, и неважно, сколько работы вы уже сделали. </p> <p> Довольно часто решением ситуации может послужить глубокий анализ вашего контента: благодаря ему вы распознаете, какие его части вызывают успех, а какие — тормозят ваше развитие. Тем не менее, во многих случаях причиной прорыва стратегии становится какая-то небольшая и неожиданная случайность. Такие вещи нередко приводят к совершенно ошеломительным результатам, заметно превосходящим показатели по привычным для нас метрикам, на которые мы полагаемся изо дня в день. </p> <p> Однако даже в такие случайности можно заранее инвестировать! Вы можете спровоцировать успех у вашей стратегии продвижения сайта, попробовав повернуть её в новое русло. Я поделюсь с вами 15 способами сделать это: вполне возможно, что один из них — это именно то, чего вы так долго ждали. </p> <p> <b>1. Станьте источником знаний для людей</b> </p> <p> Всем известно, что контент должен быть ценным для пользователей. Но особенно ценным он может быть в том случае, если он даёт им какую-то информацию, о которой они не знали. Такой контент достаточно глубоко рассматривает определённые вопросы и снабжает читателя многочисленными примерами, статистикой и фактами. </p> <p> Фокусируясь на таком контенте, вы сможете не только стать незаменимым источником знаний для текущих посетителей вашего ресурса, но и заметно привлечь новых, потому что, согласитесь — все любят делиться новой и интересной информацией. И не забывайте про оформление! </p> <p> <b>2. Держите персональную связь с покупателями в аудио-формате</b> </p> <p> Огромное количество людей обожает слушать подкасты. Фактически, согласно ресурсу Maximize Social Business, около 46 миллионов жителей США в возрасте более 12 лет ежемесячно подключаются ко множеству подкастов. В настоящее время это, вероятно, один из наиболее популярных видов аудиоконтента, доступного онлайн. </p> <p> Подумайте: кого вы обычно зовёте с собой в спортзал или в путешествие? Правильно, друга. Если вы сможете создать у своего слушателя ощущение того, что он болтает со своим приятелем, то это приведёт к большому росту аудитории и успеху вашего сайта. Я уверен в том, что в такое стоит инвестировать, если вы чувствуете свою силу. </p> <p> <b>3. Используете видеоответы для установления более крепких связей с потенциальными клиентами</b> </p> <p> </p> <p> Это очень простая тактика, требующая всего лишь на несколько секунд больше вашего времени, чем обычно. Вместо того, чтобы ставить значок ‘@’ с именем пользователя в Твиттере и набирать текст, попробуйте сделать то же самое в видеоформате. Это прекрасный способ расширить свою аудиторию и создать хорошее впечатление о себе. Гораздо приятнее общаться с реальным человеком, чем с персонажем, прячущимся за ником в социальной сети. </p> <p> <b>4. Последовательность — ключ к успеху в продвижении сайтов</b> </p> <p> По моему мнению, составление графика или расписания для своей стратегии является одним из наиболее сильных аспектов любой работы в сфере контент-маркетинга. Регулярная публикация контента приносит весьма приятные и очевидные плоды, способные положительно повлиять на всю деятельность вашей компании. </p> <p> Я очень часто вижу, что люди недооценивают всю мощь последовательности и периодичности — какая разница, запощу я это сегодня или завтра, через неделю или прямо сейчас? Поверьте, это имеет огромное значение не только для результатов вашей работы, но и для вашей собственной мотивации. </p> <p> <b>5. Внедряйте контент во все сферы вашего бизнеса</b> </p> <p> Мне кажется, контент-маркетинг зародился ещё задолго до появления Интернета. Осознаём мы это или нет, контент действительно затрагивает каждую сторону бизнеса. Вам следует активно внедрять его во все элементы вашего дела. </p> <p> Ваша контент-стратегия состоит из множества частей: от рекламного слогана бренда и описания товаров на сайте до объявлений на улицах и постов в блоге. Постоянно наполняйте их чем-то интересным, и вы будете приятно удивлены тому, насколько эффективно они начнут работать на вас. </p> <p> <b>6. Начните постить разговорные видео</b> </p> <p> Популярность и важность видеоконтента для поисковой оптимизации и раскрутки сайта набирает огромную силу в Интернете. С каждым днём такой формат становится всё влиятельнее в сфере маркетинга. Почему бы вам не воспользоваться его преимуществами, как это делают другие частные оптимизаторы? </p> <p> Если вы выступаете публично, записывайте свою речь на видео. Выкладывайте ролики из разряда “Вопрос-ответ” или рассказывайте какие-то интересные факты о вашей сфере. Это не только поможет вам наполнить ваш YouTube-канал, но и раскрепоститься в качестве оратора. </p> <p> <b>7. Становитесь гостем подкастов и рекламируйте свой бренд</b> </p> <p> Я уже говорил о плюсах создания своего подкаста, но не забывайте также о том, что вы можете посещать аудиосессии других людей. Не бойтесь связываться с интересными подкастерами и посещать их записи в качестве гостя. Многие представители этой сферы очень любят формат интервью, но не так часто у них получается найти достойного героя для него — может, это вы? </p> <p> Во время интервью постарайтесь показать себя с самой лучшей строны, чтобы заинтересовать слушателей. Проведите конкурс и подарите нескольким победителям какой-то приз, или же дайте каждому из них скидку на свою продукцию. Для этого создайте на своём сайте специальную страницу для регистрации — так вы не только привлечёте новых потенциальных клиентов, но и пополните свой e-mail-список новыми адресами. </p> <p> <b>8. Приспосабливайте свой контент для разных платформ</b> </p> <p> Каждый элемент вашего контента можно перевести в другой формат и приспособить его для новой платформы. </p> <p> Не все любят читать содержательные посты в блогах — постите для них фото в Instagram или пишите короткие выдержки в Твиттер. А может, они любят смотреть видео? Запишите ролик на тему интересных фактов о вашей индустрии и разместите его на своём YouTube-канале. Ищите новые креативные способы видоизменять свой контент и формируйте новую аудиторию на разных платформах. </p> <p> <b>9. Создайте узнаваемый фирменный стиль</b> </p> <p> Контент — это не только слова на странице. Это всё, что вы публикуете, включая: </p> <p> </p> <ul> <li>Текст</li> <li>Аудио</li> <li>Видео</li> <li>Графику</li> </ul> <br> <p> </p> <p> Развивая все эти форматы, очень важно, чтобы вы придерживались единой стилистики, разработанной для вашего бренда. Это особенно важно для тех, кто публикует свой контент на разных платформах: благодаря узнаваемому внешнему виду своего бизнеса, вы сможете вызвать доверие у пользователей, а значит, запомниться им. </p> <p> <b>10. Сотрудничайте с похожими компаниями из других сфер</b> </p> <p> Пробуйте устанавливать связи с сильными представителями смежных с вами сфер с помощью таких мероприятий, как, например, вебинары. Это отличный способ совершить обмен контентом и привлечь к себе внимание новой аудитории. </p> <p> <b>11. Используйте динамический контент на своём сайте</b> </p> <p> Вы удивитесь тому, к каким результатам может привести небольшой элемент динамического контента на вашем ресурсе. Для этого вам нужно отображать пользователям персонализированные сообщения или изображения, основанные на данных об их местоположении, поведении и ранее посещённых страницах. </p> <p> Несмотря на то, что на заказ такие вещи выполняется за достаточно большие деньги, сегодня в Интернете существует немало специальных программ для генерации такого контента и их активно используют специалисты по продвижению сайтов. Установите их на своём сайте, создайте свои собственные вариации и наслаждайтесь их эффективностью. </p> <p> <b>12. Предлагайте бонусы за ознакомление с каждым постом</b> </p> <p> Иногда призывать читателей к действию нужно активнее, чем обычно, и сделать это можно, предложив им взамен что-то интересное. Посмотрите, что придумал блог Backlinko на скриншоте ниже: </p> <p> <img alt="блог Backlinko" src="/upload/medialibrary/f08/f085189a745842cc8c0950466b42f126.png" title="блог Backlinko"><br> </p> <p> Они поделились с пользователями ссылкой на скачивание pdf-версии этой статьи, в которой можно найти гораздо больше контента, чем в блоге. Это очень простой способ заметно расширить свою e-mail-базу без особых усилий. </p> <p> <b>13. Развлеките свою аудиторию</b> </p> <p> Мы живём в мире, которым правит индустрия развлечений. Если вам удастся рассмешить своих пользователей, да и просто заставить их улыбнуться, то вы обязательно понравитесь им, а значит, привлечёте их внимание к вашему ресурсу. Пошутите (только в тему), вспомните о каких-то забавных случаях в вашей деятельности, или запостите смешную картинку в качестве иллюстрации к своему тексту, и вы точно не останетесь незамеченным. </p> <p> <b>14. Отвечайте на часто задаваемые вопросы</b> </p> <p> По мере развития вашей деятельности у ваших покупателей постоянно будут возникать какие-то вопросы. Вашей непосредственной задачей является разрешение любых сомнений клиента. В идеале это нужно делать до того, как они возникнут. </p> <p> Несмотря на то, что FAQ-страницы всё ещё играют большую роль в функционировании любого сайта, пробуйте отвечать на вопросы креативнее! Создайте серию постов, детально рассматривающих определённую тему, а потом поместите ссылки на них на одну страницу. Делайте скриншоты со своего ресурса и постите их в качестве ответов в социальных сетях. Сделайте слайдшоу с контентом FAQ-страницы. Отвечайте на вопросы в видеоформате на YouTube. Ценным является тот бизнесмен, который стремится разрешить проблемы своих клиентов, поэтому все вышеописанные действия помогут вам не только повысить доверие к своему бренду, но и зарекомендовать себя как эксперта в своей индустрии. </p> <p> <b>15. Открывайте новые платформы</b> </p> <p> Новые платформы для публикации контента появляются тут и там, и вам как предпринимателю нужно регулярно внедряться во все эти новые каналы. </p> <p> Не ждите момента, когда они раскрутятся и станут безумно популярными — обойдите всех конкурентов и начните формировать свою аудиторию. </p> <p> Возьмите, например, сервис Spotify, который одним из первых начал развивать свою деятельность в Periscope. Джош Карф, международный директор по социальному маркетингу Spotify, рассказал : </p> <p> “<i>В самом начале наши трансляции смотрело 380 человек, и мы набирали по 1500 сердечек в live-режиме, после чего со временем добирали ещё 200. Сейчас ситуация уже изменилась, конечно же, но мы продолжаем постоянно мониторить работу таких стриминговых сервисов, потому что в них кроются большие возможности</i>”. </p> <p> </p> <p> Помните — контент-маркетинг получил такое широкое распространение относительно недавно. До этого бизнесмены годами пробовали те или иные тактики и учились на своих ошибках, не имея возможности грамотно и адекватно проанализировать свою тактику. Несмотря на то, что сегодня у нас есть гораздо больше шансов последовать наработанной годами стратегии и добиться невысоких, но стабильных результатов, в этой сфере маркетинга есть ещё немало неизведанных областей, познать которые можно только с помощью экспериментов. Экспериментируйте — вдруг именно в одной из этих областей вас и ждёт успех? </p>
873