Появились ли в SEO реальные инновации за последнее время?

Появились ли в SEO реальные инновации за последнее время?
Автор: Джейсон Де Мерс

За прошедшие два десятилетия поисковая оптимизация стала абсолютно самостоятельной областью маркетинга. Однако, по сравнению с другими индустриями, которые постоянно стремятся к технологическим инновациям, SEO продвижение сайтов может показаться довольно стагнирующей сферой.

Речь сейчас не о постоянных обновлениях программного обеспечения и алгоритмов поисковых систем, а об основных стратегиях продвижения, которые по сути своей мало изменились за много лет.

Сколько реальных инноваций появилось в поисковой оптимизации за последнее время?

Что такое инновации?

Индустрия SEO претерпела немало изменений за 20 лет своего существования. В глобальном масштабе они заключались в постоянных колебаниях алгоритмов ранжирования Google, в частных случаях — в адаптации каждой индивидуальной стратегии ко всем нововведениям.

Но, согласитесь, эти пункты являются мелкими поправками к существующей системе. Для того, чтобы произошли реальные инновации, должны рождаться кардинально новые идеи, подходы и методики.

Основные принципы SEO

На продвижение сайтов можно посмотреть с множества разных сторон. Есть, к примеру, индивидуальная — на этом уровне вы задумываетесь о тактиках и процессах, которые можно применить к вашей кампании. На более высоком и концептуальном уровне вы рассматриваете поисковую оптимизацию с точки зрения её основных принципов. В них ничего не изменилось.

Индексация в поиске. Если вы хотите, чтобы ваш сайт фигурировал в выдаче Google, вам нужно сделать так, чтобы поисковые роботы его проиндексировали. За много лет этот процесс практически не изменился, и по сей день он является первым шагом к продвижению вашего ресурса.

Высокое качество контента. Чем качественнее будет ваш контент, тем выше он будет ранжироваться в поиске и чаще выдаваться по релевантным ключевым словам. Это условие тоже до сих пор работает.

Линк-билдинг. Несмотря на сложный процесс оценки качества ссылок, линк-билдинг по сей день является лучшим способом повысить свой авторитет в поиске и улучшить ранжирование вашего сайта.

Эти три пункта считаются золотым стандартом любой успешной SEO-кампании, и они не меняются десятилетиями.

Оценка качества

Крупнейшая поисковая система постоянно выпускает обновления, которые влияют на работу алгоритмов ранжирования. Но согласитесь, скачок в результатах выдачи или усовершенствованная семантическая поддержка запросов не могут считаться переворотом всей индустрии.

Да, крупные обновления алгоритмов типа Panda или Penguin действительно привели к серьёзным перестановкам в органической выдаче, но назвать их инновациями сложно. Google всегда отдавали предпочтение контенту высокого качества, и фильтр Panda просто улучшил способности поисковика оценивать его уровень.

Качество ссылок тоже всегда было приоритетом для Google, и Penguin позволил крупнейшей поисковой системе проводить их более точный анализ.

Все эти идеи не были новыми, даже несмотря на то, что они заставили многих бизнесменов капитально пересмотреть свои тактики и стратегии. Они, скорее, помогли Google снизить уровень мошенничества в поисковике и выделить истинных экспертов из множества людей, увлекающихся SEO.

Новые методики

Давайте рассмотрим, какие новые тактики появились в области поисковой оптимизации. Всем известно, что, к примеру, в сфере медицины постоянно случаются прорывы, появляются новые лекарства и способы лечения. Происходит ли то же самое в SEO?

За некоторым исключением — нет. Для того, чтобы повысить авторитет вашего сайта, вам нужно создавать качественный контент и стараться удерживать свою аудиторию. В линк-билдинге до сих пор пользуются теми же приёмами, что и десять лет назад — гостевым постингом и публикациями ссылок на уважаемых ресурсах. Анализ и выбор ключевых слов пусть и потеряли свою исключительную важность, но, тем не менее, в основе своей остались прежними.

О каком исключении я говорил? Я говорил о технологиях, которыми мы пользуемся для внедрения вышеупомянутых методик в нашу работу.

Новые технологии

Главным источником инноваций в индустрии SEO являются не тактики, методики и стратегии, а технологии, с которыми вы работаете в этом процессе. Я имею в виду:

Google Search Console. В прошлом Webmaster Tools, сервис Google Search Console продолжает совершенствовать свой функционал и предоставлять вам максимально точную информацию о производительности вашего сайта.

Поиск ключевых слов. Искать наиболее эффективные ключевые слова теперь можно быстрее с помощью таких инструментов, как Moz Keyword Explorer.

Аналитика. Сервис Google Analytics и похожие на него инструменты стали более доступными и понятными для пользователей. В них вы можете получить максимум данных для оценки производительности вашей кампании.

Автоматизация. Автоматизация маркетинговых процессов позволяет работать с основными маркетинговыми задачами — к примеру, составлять график постов в социальных сетях, делать email-рассылки — и выполнять их без вашего непосредственного участия.

Заключение

Давайте вернёмся к заголовку этой статьи и ответим на вопрос, поставленный в нём. Сколько реальных инноваций произошло в сфере SEO за всё время её существования?

Если смотреть на основы, ключевые идеи, ход развития этой индустрии, а также на методики, с которыми она работает, то, к сожалению, нельзя сказать, что в продвижении сайтов произошли какие-то прорывы. Google руководствуется теми же принципами, что и раньше.

Все имеющиеся инновации в этой сфере появляются благодаря компаниям, создающим новые технологии для оценки производительности любых действий в раскрутке сайтов и работы с данными. Они меняют не цели каждой кампании, а способы осуществления этих целей.

С каждым годом работать с SEO становится всё быстрее и удобнее, и войти в эту сферу может каждый. Но несмотря на развитие технологий, ничего радикально нового в данной области не происходит.

Необходимо продвижение сайта?

Я предлагаю полный комплекс услуг по раскрутке вашего ресурса в сети!

Что бы со мной связаться воспользуйтесь формой обратной связи или позвоните по телефону.