Как долго ссылки останутся эталоном успешного продвижения сайтов?

Как долго ссылки останутся эталоном успешного продвижения сайтов?

С самого появления поисковых систем линк-билдинг являлся одной из наиболее надёжных стратегий продвижения сайтов в Интернете. Его суть сильно изменилась за эти годы, однако, необходимость в нём не пропала. Без ссылок с внешних ресурсов ваш домен не будет максимально успешным.

Каждый год Google выпускают десятки обновлений для своего поиска, и некоторые из них полностью переоценивают такие понятия, как релевантность и авторитетность. Компания уверяет нас в том, что не собирается сбавлять обороты, и обещает выпустить более значимые апдейты в будущем. Есть ли вероятность того, что однажды стратегия линк-билдинга устареет? Если так, то что может прийти ей на смену?


Как работает PageRank

Для того, чтобы понять, почему ссылки играют важную роль в SEO, нужно понять принцип работы PageRank.

PageRank - это самый главный алгоритм, определяющий авторитетность сайта. Он прошёл через множество трансформаций, однако, основная его концепция осталась прежней: Google измеряет релевантность определённой страницы (ее соответствие тому или иному запросу) и вычисляет субъективный авторитет домена. Последнее основывается на количестве и качестве внешних ссылок, указывающих на страницу или сайт.

К примеру, сравним сайты А и B. У ресурса А есть 50 ссылок с качественных источников, у B - 30 URL с сайтов разной степени авторитетности. В результате ресурс А получит более высокие позиции в ранжировании и станет более видимым в поиске, так как все те 50 внешних ссылок на него сыграли роль “голосов” за его авторитетность.

Разумеется, я говорю образно, но это достаточно простое объяснение основного принципа работы PageRank.

Почему с появлением Penguin не исчез линк-билдинг

В 2012 году Google выпустили крупное обновление для своего алгоритма Penguin, у которого была потенциальная возможность исключить линк-билдинг из списка действенных тактик продвижения в Интернете. Целью фильтра был капитальный отсев “плохих” ссылок, которые генерировались чисто для улучшения ранжирования сайта, и поощрение качественных URL. Со временем работа Penguin усложнилась и требования к ссылкам ужесточились, но, тем не менее, линк-билдинг никуда не исчез.

Почему? Дело в том, что SEO-оптимизаторы изменили свои тактики вместе с обновлениями алгоритма и начали ориентироваться на качество, а не на количество внешних URL. Они начали вкладывать в набор ссылочной базы гораздо больше времени и труда, стали налаживать отношения с уважаемыми издателями и создавать по-настоящему полезный контент. Ссылки на такие ресурсы не только больше не попадают в категорию “спам”, но и несут в себе большую ценность. Таким образом, URL остаются одним из самых значимых факторов успешной SEO-стратегии, только теперь во главу угла ставится их качество, а не количество.

Потенциальные угрозы

Если Penguin не смог “убить” линк-билдинг, то что может? Существованию этой SEO-тактики угрожает несколько Интернет-явлений из совершенно разных сфер:

  • IoT и голосовой поиск. Первой причиной исчезновения линк-билдинга может стать так называемый “Интернет вещей” (Internet of Things) и голосовой поиск. Домашние консоли типа Google Home постепенно переворачивают наши представления о работе с Интернетом и приложениями. Пользователи все больше полагаются на голосовые запросы и ожидают получения максимально быстрых ответов на свои вопросы. Всё это может привести к тому, что поиск по традиционным веб-сайтам может сойти на нет, и ведущую роль в процессе ранжирования начнёт играть не авторитетность домена, а его релевантность, так как юзеру будет нужно, чтобы поисковик самостоятельно выбирал для него наиболее точный результат поиска.

  • Приложения. Вполне возможно, что в будущем приложения заменят для нас традиционные версии веб-сайтов. Google и другие поисковые системы уже начали внедрять в свои сервисы различные функции для приложений, так как их разработчики понимают, что людям гораздо проще даётся работа с подобным интерфейсом. Развитие в этой области может привести к снижению значимости как веб-сайтов, так и ссылок на них.

  • Отзывы и оценки. Поисковые системы (в том числе те, что функционируют внутри магазинов приложений) стараются чаще оснащать страницы выдачи возможностью оставлять отзывы и выставлять рейтинги. При ранжировании они обращают большое внимание на качественные обзоры продукта, услуги или сайта, так как они указывают на определённый уровень вовлеченности пользователей. В конечном итоге отзывы, рейтинги и прочий фидбэк могут вытеснить ссылки по своей значимости.

  • Новые технологии. Наконец, не стоит забывать о том, что технический прогресс не стоит на месте. Поисковые системы постоянно развиваются, и на смену линк-билдингу могут прийти новые функции и возможности, о которых мы даже не подозреваем.

Постепенные изменения

Не стоит паниковать: пусть у каждой из вышеперечисленных технологий есть возможность вытеснить линк-билдинг, это не произойдёт в ближайшем будущем. Да, сфера SEO меняется с завидной скоростью, но даже самое слабое нововведение требует немалого количества времени, чтобы прижиться у пользователей. Если бы завтра нам сказали, что линк-билдинг больше не играет никакой роли в поисковой оптимизации, работа всемирно известного Google бы встала намертво. Скорее всего, масштабные перемены произойдут в течение пяти, а то и десяти лет.

Заключение

В настоящее время мы наблюдаем расцвет линк-билдинга как SEO-тактики. Во всех исследованиях и рейтингах ссылки железно входят в тройку ведущих факторов успешного ранжирования, а та польза, которую они приносят сайтам, не ограничивается ведущими позициями в выдаче.

Технологии “Умного дома” и приложения не совершили никакой поисковой революции - они лишь привнесли новые элементы в сферу SEO, которая на тот момент сформировалась до того состояния, чтобы их принять и адаптировать. Поэтому через много лет, когда значимость ссылок упадёт, мы будем готовы ко всему тому, что придёт им на смену.


Автор: Джейсон Де Мерс

Необходимо продвижение сайта?

Я предлагаю полный комплекс услуг по раскрутке вашего ресурса в сети!

Что бы со мной связаться воспользуйтесь формой обратной связи или позвоните по телефону.

  1. Информация
  2. SEO Статьи
Сео-Драйв
ул. Тверская125009Москва,RU,
55.76059640132271537.63999999999997
https://www.seo-drive.pro/upload/medialibrary/8fb/8fb8cea77e69b93bb321610ed1cd8121.png,8 (922) 199 33 43,Dim-seo@mail.ruПродвижение сайтов от 40 000р
Как долго ссылки останутся эталоном успешного продвижения сайтов?
С самого появления поисковых систем линк-билдинг являлся одной из наиболее надёжных стратегий продвижения в Интернете.
<p> С самого появления поисковых систем линк-билдинг являлся одной из наиболее надёжных стратегий продвижения сайтов в Интернете. Его суть сильно изменилась за эти годы, однако, необходимость в нём не пропала. Без ссылок с внешних ресурсов ваш домен не будет максимально успешным. </p> <p> Каждый год Google выпускают десятки обновлений для своего поиска, и некоторые из них полностью переоценивают такие понятия, как релевантность и авторитетность. Компания уверяет нас в том, что не собирается сбавлять обороты, и обещает выпустить более значимые апдейты в будущем. Есть ли вероятность того, что однажды стратегия линк-билдинга устареет? Если так, то что может прийти ей на смену? </p> <p> <br> </p> <p> </p> <p> <b>Как работает PageRank</b> </p> <p> </p> <p> Для того, чтобы понять, почему ссылки играют важную роль в SEO, нужно понять принцип работы PageRank. </p> <p> PageRank - это самый главный алгоритм, определяющий авторитетность сайта. Он прошёл через множество трансформаций, однако, основная его концепция осталась прежней: Google измеряет релевантность определённой страницы (ее соответствие тому или иному запросу) и вычисляет субъективный авторитет домена. Последнее основывается на количестве и качестве внешних ссылок, указывающих на страницу или сайт. </p> <p> К примеру, сравним сайты А и B. У ресурса А есть 50 ссылок с качественных источников, у B - 30 URL с сайтов разной степени авторитетности. В результате ресурс А получит более высокие позиции в ранжировании и станет более видимым в поиске, так как все те 50 внешних ссылок на него сыграли роль “голосов” за его авторитетность. </p> <p> Разумеется, я говорю образно, но это достаточно простое объяснение основного принципа работы PageRank. </p> <p> </p> <p> <b>Почему с появлением Penguin не исчез линк-билдинг</b> </p> <p> </p> <p> В 2012 году Google выпустили крупное обновление для своего алгоритма Penguin, у которого была потенциальная возможность исключить линк-билдинг из списка действенных тактик продвижения в Интернете. Целью фильтра был капитальный отсев “плохих” ссылок, которые генерировались чисто для улучшения ранжирования сайта, и поощрение качественных URL. Со временем работа Penguin усложнилась и требования к ссылкам ужесточились, но, тем не менее, линк-билдинг никуда не исчез. </p> <p> Почему? Дело в том, что SEO-оптимизаторы изменили свои тактики вместе с обновлениями алгоритма и начали ориентироваться на качество, а не на количество внешних URL. Они начали вкладывать в набор ссылочной базы гораздо больше времени и труда, стали налаживать отношения с уважаемыми издателями и создавать по-настоящему полезный контент. Ссылки на такие ресурсы не только больше не попадают в категорию “спам”, но и несут в себе большую ценность. Таким образом, URL остаются одним из самых значимых факторов успешной SEO-стратегии, только теперь во главу угла ставится их качество, а не количество. </p> <p> </p> <p> <b>Потенциальные угрозы</b> </p> <p> </p> <p> Если Penguin не смог “убить” линк-билдинг, то что может? Существованию этой SEO-тактики угрожает несколько Интернет-явлений из совершенно разных сфер: </p> <ul> <li> <p> <b>IoT и голосовой поиск.</b> Первой причиной исчезновения линк-билдинга может стать так называемый “Интернет вещей” (Internet of Things) и голосовой поиск. Домашние консоли типа Google Home постепенно переворачивают наши представления о работе с Интернетом и приложениями. Пользователи все больше полагаются на голосовые запросы и ожидают получения максимально быстрых ответов на свои вопросы. Всё это может привести к тому, что поиск по традиционным веб-сайтам может сойти на нет, и ведущую роль в процессе ранжирования начнёт играть не авторитетность домена, а его релевантность, так как юзеру будет нужно, чтобы поисковик самостоятельно выбирал для него наиболее точный результат поиска. </p> </li> <li> <p> <b>Приложения.</b> Вполне возможно, что в будущем приложения заменят для нас традиционные версии веб-сайтов. Google и другие поисковые системы уже начали внедрять в свои сервисы различные функции для приложений, так как их разработчики понимают, что людям гораздо проще даётся работа с подобным интерфейсом. Развитие в этой области может привести к снижению значимости как веб-сайтов, так и ссылок на них. </p> </li> <li> <p> <b>Отзывы и оценки.</b> Поисковые системы (в том числе те, что функционируют внутри магазинов приложений) стараются чаще оснащать страницы выдачи возможностью оставлять отзывы и выставлять рейтинги. При ранжировании они обращают большое внимание на качественные обзоры продукта, услуги или сайта, так как они указывают на определённый уровень вовлеченности пользователей. В конечном итоге отзывы, рейтинги и прочий фидбэк могут вытеснить ссылки по своей значимости. </p> </li> <li> <p> <b>Новые технологии.</b> Наконец, не стоит забывать о том, что технический прогресс не стоит на месте. Поисковые системы постоянно развиваются, и на смену линк-билдингу могут прийти новые функции и возможности, о которых мы даже не подозреваем. </p> </li> </ul> <p> <b>Постепенные изменения</b> </p> <p> </p> <p> Не стоит паниковать: пусть у каждой из вышеперечисленных технологий есть возможность вытеснить линк-билдинг, это не произойдёт в ближайшем будущем. Да, сфера SEO меняется с завидной скоростью, но даже самое слабое нововведение требует немалого количества времени, чтобы прижиться у пользователей. Если бы завтра нам сказали, что линк-билдинг больше не играет никакой роли в поисковой оптимизации, работа всемирно известного Google бы встала намертво. Скорее всего, масштабные перемены произойдут в течение пяти, а то и десяти лет. </p> <p> </p> <p> <b>Заключение</b> </p> <p> </p> <p> В настоящее время мы наблюдаем расцвет линк-билдинга как SEO-тактики. Во всех исследованиях и рейтингах ссылки железно входят в тройку ведущих факторов успешного ранжирования, а та польза, которую они приносят сайтам, не ограничивается ведущими позициями в выдаче. </p> <p> Технологии “Умного дома” и приложения не совершили никакой поисковой революции - они лишь привнесли новые элементы в сферу SEO, которая на тот момент сформировалась до того состояния, чтобы их принять и адаптировать. Поэтому через много лет, когда значимость ссылок упадёт, мы будем готовы ко всему тому, что придёт им на смену. </p> <p> </p> <br> <p> <i>Автор: Джейсон Де Мерс</i> </p>
541