9 способов выйти из писательского кризиса при написании SEO-текстов

9 способов выйти из писательского кризиса при написании SEO-текстов
Автор: Джилл Кочер Браун
Джилл Кочер Браун — писательница и эксперт в области поисковой оптимизации из Чикаго. Она работает в индустрии SEO с 2005 года и занимается диджитал-маркетингом с 1996 года.

В настоящее время Джилл Кочер Браун возглавляет команду SEO-специалистов в IBM iX.

В этой статье я поделюсь с вами своими любимыми способами вдохновиться и освежить мысли.

Итак, у вас есть тема для будущего текста и пустая страница на экране монитора — казалось бы, огромное поле для творчества, садись и пиши! Но что делать, если вы находитесь в состоянии писательского кризиса, который парализует всю вашу работу?

Всем известно, что одним из определяющих факторов ранжирования является контекстуальная релевантность текста. Однако для достижения релевантности нужны слова, а для слов — вдохновение.

Проанализируйте ключевые слова. Самый простой способ выйти из писательского кризиса — обратиться к одному из главных SEO-инструментов, анализу ключевых слов. Так как поисковые запросы дают очень точное представление о той информации, которая нужна людям, вам будет полезно воспользоваться такой возможностью.

Начните с главной ключевой фразы, по которой вы продвигаете свой пост, и поищите что-то похожее. Посмотрите, на какие вопросы читателей вы сможете ответить с помощью неё. Покопайтесь в менее популярных ключевых словах, выпишите их и составьте основу для своего будущего текста. Вам останется только связать эти фразы между собой, дополнить их какими-то примерами и выразить все свои мысли естественным языком.

Воспользуйтесь поиском Google. Контент, который хорошо ранжируется, может стать отличным примером для тех, кто хочется создавать не менее качественные тексты. Выполните поиск по наиболее релевантным запросам на вашу тему и посмотрите, о чём пишут ваши конкуренты, как они это делают, и в какой форме представляют свои идеи читателям.

Однако не забывайте о том, что между вдохновением и плагиатом есть разница. Мало того, что копирование чужих материалов считается нарушением авторских прав, поисковые системы также наказывают за это авторов и легко определяют дублирующийся контент. Пусть тексты других служат вдохновением для вас — эдаким трамплином в мир творчества, от которого вы будете отталкиваться.

Подражайте покупателям. Если ваши товары (или похожая продукция) есть на рынке, высока вероятность того, что о них оставляли отзывы или упоминания в социальных сетях. Обратите внимание на то, что покупатели пишут о них, какими словами они чаще всего их описывают, какие характеристики этих товаров больше всего привлекают ваших клиентов.

Вы можете сколько угодно включать в свой контент наиболее релевантные фразы, по которым будет логично таргетировать текст или объявление, но их будет недостаточно, если они не заинтересуют ваших покупателей. Подражайте их языку при написании своих постов.

Решайте проблемы. Подумайте о том, что нужно вашей целевой аудитории. Каким образом ваш товар или ваша организация может решить эту проблему? Ваши покупатели хотят получить не продукт, а пользу от него.

К примеру, вашему клиенту нужны туфли на каблуках не ради туфель, а для того, чтобы визуально удлинить ноги и сделать их более худыми. Или же он хочет купить беспроводную гарнитуру, потому что ему надоело путаться в проводах во время тренировок в зале, а делать их без музыки в наушниках он не может. Эти знания упростят вашу задачу при создании контента: напишите текст о плюсах обуви на каблуках для женской красоты и расскажите о том, как Bluetooth-гарнитура упрощает походы в спортивный зал.

Составьте краткий план текста. Выпишите главные тезисы вашего будущего поста, а затем попытайтесь развить их до целых предложений и параграфов. Такой подход поможет вам сделать ваш текст более логичным.

Не воспринимайте этот пункт как одно из заданий в школе или университете, когда учителя просили вас составлять чёткий пронумерованный список с умными мыслями для будущего эссе или курсовой работы. В данном случае он должен вдохновлять вас на написание качественного текста.

Начните с малого. Если ничего не идёт в голову, возьмите лист бумаги и просто напишите на нём какие-то бессвязные слова или предложения. Не думайте об орфографии, грамматике и смысловой нагрузке. После этого вознаградите себя чашкой чая или кофе, отдохните, дайте “отлежаться” тому, что вы набросали. Вернитесь к своему листу и продолжайте развивать свои мысли, никуда не торопясь.

Многие опытные авторы советуют начинать создание текстов с простых слов, а потом придавать им изюминку с помощью ключевых фраз, более распространённых предложений и, конечно же, вашего красноречия и уникального стиля письма.

Добавьте естественности в ваш текст. Если ваш текст кажется вам слишком сухим, вы можете с лёгкостью “оживить” его. Я не хочу сказать, что насыщенные терминами и популярные маркетинговые фразы негативно отразятся на вашем посте. Наоборот, используя их, вы сделаете ваш контент более качественным. Однако не стоит забывать о концепции вашего личного бренда, о его уникальных особенностях и вашем стиле коммуникации с клиентами. Хочу заметить, что этот стиль не должен быть слишком официальным и запутанным. Подумайте о том, как можно выразить сложные мысли простыми словами и сделать текст более понятным для ваших читателей.

Воспользуйтесь редактором SEO-контента. Некоторые компании разработали специальные инструменты, которые позволяют писать контент, соответствующий всем стандартам (оптимальная длина и наполненность ключевыми словами). Отличный пример — Searchmetrics Content Suite. Такие инструменты анализируют страницы, занимающие самые высокие позиции в ранжировании по определённым ключевым словам, запоминают их длину и релевантные слова, влияющие на их позиции в выдаче. После этого они смотрят в онлайн-режиме, соответствует ли ваш текст этим критериям.

Тем не менее, будьте осторожны с редакторами контента. Помните, что они анализируют множество текстов, и составляют “среднее арифметическое” из них, которое может вам не подходить. Ваш текст должен быть уникальным, иметь смысловую нагрузку и отображать деятельность вашего бренда, а этого вам не даст ни один искусственно созданный инструмент.

Найдите отправную точку для своих мыслей в Сети. В Интернете есть немало интересных инструментов для написания текстов, к которым относятся и автоматические генераторы контента. Такие сервисы берут определённую фразу или URL и “пишут” свой пост на заданную тему. Многие специалисты считают, что данные инструменты берут целые предложения из разных текстов и соединяют их — что превращает результат их работы в плагиат. Лучшее применение таким генераторам — поиск вдохновения и отправной точки для будущих постов.

Необходимо продвижение сайта?

Я предлагаю полный комплекс услуг по раскрутке вашего ресурса в сети!

Что бы со мной связаться воспользуйтесь формой обратной связи или позвоните по телефону.