10 способов оптимизировать свой сайт самостоятельно и сэкономить деньги

10 способов оптимизировать свой сайт самостоятельно и сэкономить деньги

Автор: Джилл Кочер Браун

Джилл Кочер Браун — писательница и эксперт в области поисковой оптимизации из Чикаго. Она работает в индустрии SEO с 2005 года и занимается диджитал-маркетингом с 1996 года.

В настоящее время Джилл Кочер Браун возглавляет команду SEO-специалистов в IBM iX.


Продвижение сайта — это не только реклама. Это огромный набор действий, которые нужно сделать в онлайн- и офлайн-пространстве, чтобы ваш сайт был наполнен посетителями, а магазин — клиентами. Разумеется, всё это стоит денег и отнимает много времени, поэтому зачастую эту работу отдают сторонним агентствам. Однако что делать, если бюджет небольшой, а оптимизировать сайт хочется хотя бы минимально? Вот несколько вещей, которые вы можете сделать самостоятельно, чтобы ваш ресурс начал хорошо ранжироваться в органическом поиске.

1. Освойте анализ ключевых слов.

Всегда начинайте с анализа ключевых слов. Не думайте, что вы имеете представление о том, что нужно вашим клиентам, даже если вы опытный специалист в своей области.

Да, возможно, вы разбираетесь в профессиональном жаргоне и знаете, как делаются дела. Этого недостаточно. Вам нужно понять, по каким запросам покупатели находят ваши товары или услуги, и сделать это можно, проведя анализ ключевых слов. Помимо всего прочего, он покажет частоту употребления каждой из фраз и определит их основные тематики.

Хорошие инструменты для анализа ключевых слов дают информацию об их ценности в плане продвижения по каждой из тематик. Планировщик ключевых слов от Google является одним из лучших среди инструментов такого типа, но для того, чтобы он показал наиболее достоверные данные, рекомендую вам запустить рекламную кампанию для своего сайта в Google Ads.

К другим полезным и проверенным инструментам относятся бесплатный Übersuggest, а также платные SEMRush и Wordtracker.

2. Узнайте больше о своих конкурентах

Выполните поиск по самым ходовым своим товарам или услугам и обратите внимание на список сайтов в выдаче. Неважно, сходится их бизнес-модель с вашей или же вы работаете в совершенно разных областях — эта информация всё равно будет для вас ценной. Ответьте на следующие вопросы:

  • Что хорошо получается у ваших конкурентов?
  • Есть ли у них контент на темы, которые отсутствуют на вашем сайте?
  • Отличается ли структура их сайта от вашей, и ориентирована ли она на продвигаемые ключевые слова?
  • Есть ли на их сайте интересные функции, способные повысить вовлечённость посетителей?

Помимо этого, изучите отзывы об этих компаниях и пролистайте их странички в социальных сетях, чтобы понять, что думают об этих компаниях их клиенты.

3. Спланируйте структуру своего сайта

Имея представление о желаниях ваших покупателей и ключевых словах, по которым они находят ваш сайт, продумайте структуру своего сайта и определите, какие страницы на нём будут отвечать запросам пользователей.

Составьте список возможных страниц и выделите из них главные и второстепенные, подумайте о разделах и подразделах, не забывая об их ориентированности на различные ключевые слова. У каждого высокочастотного и среднечастотного ключевого слова должна быть своя страница.

Используйте длинные, низкочастотные и узко ориентированные ключевые фразы (например, [как вывести пятно от красного вина с ковра]) при оптимизации постов в блоге и раздела с часто задаваемыми вопросами.

4. Оптимизируйте свой сайт

Следующий ваш шаг — создание страниц. Это самая трудная часть. В зависимости от платформы и доступа к услугам профессиональных разработчиков или дизайнеров, вам придётся отдать часть этой работы на аутсорс.

В связи со стремительно растущим числом пользователей смартфонов и планшетов, вам нужно адаптировать свой сайт под устройства такого типа. Почему? Во-первых, Google неоднократно говорили о том, что более половины поисковых запросов делается со смартфонов, а во-вторых, теперь эта поисковая система индексирует мобильные версии сайтов в первую очередь. Убедитесь в том, что дизайн вашего ресурса удобен в использовании и не требует зумирования контента, а также отличается высокой скоростью загрузки страниц.

5. Регулярно публикуйте контент.

Не поймите меня неправильно, вам не придётся создавать блог и ежедневно генерировать для него посты, чтобы в итоге превратиться в издательскую компанию. Большинству ecommerce-сайтов это просто не нужно. Но, всё же, контент стоит постить регулярно — в этом ключ к успеху. Запланируйте публикации на ближайшую неделю или, хотя бы, месяц.

Контент — это не обязательно текст. К примеру, компания, связанная с архитектурой и строительством может публиковать фотографии своих проектов с их краткими описаниями. Риэлторы могут постить видеообъявления. Суть в том, чтобы создавать контент, интересный вашей аудитории.

6. Устанавливайте полезные связи

Качественные внешние ссылки являются одним из решающих элементов любой успешной SEO-стратегии, но их закупка запрещена в Google, Bing и других поисковых системах. Здесь в игру вступают ваши коммуникативные навыки или навыки ваших пиар-менеджеров. Однако, если вы сам за себя, то читайте дальше.

Google рекомендуют владельцам сайтов создавать ресурсы, посетители которых захотят рассказывать о них друзьям и посещать их снова и снова. В этой фразе кроется ответ на вопрос о том, как можно набрать качественную ссылочную базу.

Генерируя свой контент, вам нужно сразу ориентировать его на разные медиа-сегменты и блогосферу. Ваши посты имеют все шансы привлечь не только лояльных читателей, но и уважаемых издателей, ищущих талантливых авторов для сотрудничества.

В этом случае вам также пригодится исследование конкурентов из пункта 2 — вы сможете понять, контент какого типа публикуют самые лучшие и влиятельные сайты.

7. Развивайте свои социальные сети

Зарегистрируйтесь в Твиттере и ещё на нескольких платформах — Facebook, Instagram, Pinterest и др. Это отличные площадки для продвижения своего контента и поиска своей аудитории.

Если вы поймёте, как установить отношения со своими потенциальными клиентами в социальных сетях и будете их поддерживать, то сможете улучшить все свои SEO-показатели на долгое время и сделать свой бренд узнаваемым. Таким образом вы ещё и повысите вероятность того, что на ваш контент будут ссылаться на других сайтах.

8. Разберитесь в Google Analytics

У вас не получится оптимизировать то, что вы не сможете измерить или оценить. Важность аналитики в диджитал-маркетинге сопоставима со значимостью финансовых отчётов в бизнесе. Без обоих этих элементов вы не отследите производительность своего ресурса.

Разберитесь в основах Google Analytics (или любого другого сервиса, который вам ближе). Зайдите в раздел Источники трафика > Весь трафик > Каналы. Кликнув на вкладку “Органический поиск”, вы сможете проанализировать эффективность своей SEO-стратегии.

9. Прочитайте блоги о SEO

Во многих блогах, посвящённых продвижению в интернете, есть серии постов “SEO 101” или “SEO для начинающих”. Прочтите их, запомните наиболее ценную для вас информацию и обязательно подпишитесь на понравившиеся вам блоги.

  • К бесплатным материалам для начинающих можно отнести “The Beginner’s Guide to SEO” от Moz, “Guide to SEO” от Search Engine Land и “Search Engine Optimization Starter Guide” от Google.
  • Для того, чтобы узнавать краткие новости о недавних изменениях в SEO, подпишитесь на два YouTube-канала: “Whiteboard Friday” от Moz и “Google Webmasters”.
  • Если у вас есть время и желание учиться, подпишитесь на блоги Moz и Search Engine Land.

10. Задавайте вопросы

Если у вас возникли проблемы, и вам нужна помощь, заходите в SEO-сообщества и не стесняйтесь задавать вопросы. Самым крупным и известным среди них является Google Webmaster Forum. К другим хорошим площадкам относятся форум WebmasterWorld, форум Q&A от Moz, а также форумы сайтов Search Engine Roundtable и Search Engine Watch.

Необходимо продвижение сайта?

Я предлагаю полный комплекс услуг по раскрутке вашего ресурса в сети!

Что бы со мной связаться воспользуйтесь формой обратной связи или позвоните по телефону.