Контекстное продвижение: Яндекс переходит на новую систему аукционов

Контекстное продвижение: Яндекс переходит на новую систему аукционов
5 Августа 2015
30 июля пресс-служба Яндекса объявила о том, что к концу лета Яндекс.Директ перестанет работать на GSP-модели аукционов и перейдёт на новую — VCG. Более того, в силу вступят новые правила ранжирования и перестанет действовать система накопительных скидок. По словам представителей компании, благодаря этим изменениям seo-оптимизаторы, работающие с платными объявлениями, смогут за хорошую цену получить гораздо больше кликов в рекламных блоках поисковой системы.

Переход от GSP на VCG

По правилам GSP-аукциона (аукциона “второй цены”), PPC-рекламодатели Яндекса оплачивают более низкую позицию своего конкурента + так называемый шаг аукциона (сумма, на которую участник аукциона должен увеличить последнюю предложенную цену, чтобы продолжить участие в торгах). В этом случае, несмотря на то, что частный оптимизатор переплачивает за место в одном рекламном блоке, отдавая в два раза больше средств, он получает от него только на 15% кликов больше, чем мог бы.

В новой системе аукциона VCG, которую собирается ввести Яндекс, объявления с оплатой за клики будут расти вместе с трафиком. Другими словами, даже занимая самую высокую позицию, рекламодателю (частному сео-специалисту) придётся платить больше только в том случае, если он будет получать за это место больше кликов.

Каким образом всё это впишется в существующий интерфейс? Как и раньше, вы будете видеть значения ставок, требуемых для определённых позиций, и сможете устанавливать свои собственные. Более того, Яндекс.Директ теперь начнёт показывать релевантную цену за каждую позицию в данный момент времени — соответственно, процесс установления ставок станет более прозрачным.

Новые правила ранжирования и отказ от скидок

Помимо перехода на VCG-модель аукциона, Яндекс также устанавливает новые правила ранжирования объявлений на страницах с результатами поиска. С конца августа PPC-реклама в рекламных блоках будет размещаться в соответствии с таким факторами, как CTR, размер ставки и коэффициент качества. Всё это должно привлечь больше рекламодателей и привести к тому, что в Яндексе будут отображаться только качественные и релевантные объявления.

Наконец, компания решила отказаться от своей системы скидок для рекламодателей, оптимизаторов, работающих с большими объёмами трафика. По словам представителей Яндекса, она будет мешать действию новой модели аукциона, ведь при наличии этой скидки CPC значительно снизится даже для тех объявлений, которые занимают высокие позиции.

Быть во всеоружии

До конца августа ещё есть время, а значит, все PPC-рекламодатели в Яндексе имеют возможность подкорректировать свои ставки в Яндекс Директе. Поисковая система предлагает всем желающим изучить новую модель аукциона и временно активировать стратегию “Средняя цена клика” или “Средняя цена конверсии”. Помимо всего прочего, Яндекс опубликовал больше рекомендаций на тему нового процесса установления ставок, для того, чтобы PPC-рекламодателям было проще планировать свои стратегии.

В целом, эти любопытные перемены могут сыграть на руку как пользователям, так и компаниям. Если новая система оправдает себя, PPC-рекламодатели в Яндексе будут чаще ставить на получение высоких позиций, а это значит, что попасть на оптимальные места за адекватную цену будет гораздо проще.