Контекстное продвижение сайтов: Принцип подсчета показов рекламы в facebook

Контекстное продвижение сайтов: Принцип подсчета показов рекламы в facebook
24 Февраля 2015
На прошлой неделе Facebook приоткрыли завесу тайны над своими принципами подсчёта показов рекламы. Главный критерий – за объявление следует снимать деньги только в случае, если его увидел реальный человек. В то время как большая часть представителей рекламной индустрии измеряет «опубликованные» показы, в Facebook считают «просмотренные» показы.

В чём же разница?
  • Опубликованные показы. Каждое объявление, размещённое на чьей-либо странице, засчитывается за показ, даже если оно появляется в какой-то части страницы, до которой пользователь просто не доходит.
  • Просмотренные показы. Реклама засчитывается за показ только в случае, если она отображается на экране пользователя.

Представители Facebook объясняют, почему они решили уделить внимание только просмотренным показам:

«Мы в Facebook считаем, что просмотренные показы являются наилучшим способом определения того, добралась ли реклама до своего читателя. Причина тому проста: если объявление было просмотрено, то оно будет иметь больше ценности для рекламодателя. Именно поэтому мы используем только просмотренные показы для измерения эффекта рекламы на ПК и мобильных устройствах».

Компания также объяснила, что реклама считается просмотренной в ту самую секунду, когда она отображается на экране ПК или мобильного устройства. Если объявление было размещено на странице технически, но не было просмотрено, его не следует засчитывать за показ. Скоро такие же условия будут применяться и к органическому контенту, размещаемому владельцами бизнесов в социальной сети.

Однако все активные пользователи Facebook могут подтвердить тот факт, что большое количество рекламы просто-напросто ежедневно прокручивается людьми, а значит, не имеет никакой ценности для рекламодателя.

Тем не менее, нельзя не согласиться с тем, что этот подход является гораздо более разумным решением, чем опубликованные показы, в результате которых пользователь может даже не увидеть рекламу. Представители Facebook добавляют: «Наши исследования показывают, что ценность объявления формируется в тот момент, когда люди его просто видят – оно, в любом случае, откладывается в их голове».