Контекстное продвижение: «Авторасширение списка ключевых слов» в Яндекс.Директе

Контекстное продвижение: «Авторасширение списка ключевых слов» в Яндекс.Директе
28 Апреля 2015
Похоже, что в последние несколько месяцев команда Яндекса усердно потрудилась над обновлением PPC-платформы в Яндекс.Директе.

Совсем недавно компания обеспечила пользователей, частных оптимизаторов новой функцией управления ставками на мобильных устройствах и добавила индекс продуктивности ключевых слов. Теперь же там можно найти новый инструмент для автоматического расширения списка ключевых слов, благодаря которому в ваши PPC-кампании в Яндексе будут автоматически добавляться ключевые слова в соответствии с выбранными вами критериями.

С прошлой недели эта функция была активирована по умолчанию, поэтому убедитесь в том, что вы хотите этого.

Новый инструмент самостоятельно добавляет в ваши PPC-объявления в Яндексе те ключевые фразы, которые по статистике считаются эффективными. Эти фразы берутся из схожих по области категорий.

Чтобы проверить свои настройки автоматического расширения ключевых слов, отправляйтесь в «Управление кампаниями» и зайдите во вкладку «Показать дополнительные настройки»:
e710b0503617e6f3ad275cbd37cae9bb.png
Если вы не хотите, чтобы новая функция работала по умолчанию и новые ключевые слова не появлялись в SEO-настройках вашей кампании автоматически, вы можете отключить это нововведение.

Как же работает данный инструмент? По какому принципу он отбирает ключевые слова? Ответ прост – в нём рассматриваются три параметра:
  • Ваша собственная статистика ключевых слов;
  • Ключевые слова от других рекламодателей, работающих в той же сфере, что и вы;
  • Статистика из Яндекс.Метрики (конверсии и показатели «ненужных просмотров»), если она активирована для сайта и соединена с PPC-кампаниями Яндекса .

Тем не менее, инструмент работает не для всех категорий: автоматическое расширение ключевых слов работает только для PPC-объявлений в Яндексе

по наиболее популярным темам, богатым статистическими данными (мебель, одежда, машины и т.д). Это значит, что ключевые слова из категорий, которые не привлекают много трафика, не будут добавляться даже в том случае, если автоматическое расширение будет активировано.

Для проведения анализов статистики автоматического расширения, перейдите на страницу Мои кампании → Заказ отчётов, после чего выберите «Отчёт об автоматически добавленных фразах»:
d7bbe478f9a1007ac824d2154a86b113.png
В какой-то степени новый инструмент напоминает уже существующую в Яндекс.Директе функцию – показы по дополнительным релевантным фразам. Однако после её активации вы получите огромное количество похожих по смыслу ключевых слов, что может создать довольно запутанную ситуацию в вашем списке ключевых слов, поэтому подумайте дважды, прежде чем активировать её. По сообщениям компании, инструмент автоматического расширения работает на более строгих условиях, поэтому ваши ключевые слова будут наиболее релевантными.