Контекстная реклама: Google добавляет в AdWords новую метрику «Посещения магазина»

Контекстная реклама: Google добавляет в AdWords новую метрику «Посещения магазина»
23 Декабря 2014
Известно, что на протяжении уже долгого времени в Google пытались связать клики по поисковым объявлениям с трафиком и продажами от магазинов в рамках функции «Общее расчётное число конверсий» (Estimated Total Conversions – ETC) на AdWords. На прошлой неделе компания объявила о том, что в вышеупомянутый сервис была внедрена новая метрика «Посещения магазина».

Несмотря на то, что Интернет-торговля продолжает успешно развиваться, оффлайн-продажи всё ещё составляют более 93% от общего количества розничных продаж в США. В связи с тем, что многие покупатели регулярно обращаются к помощи своих смартфонов при походах в различные магазины, Google и другие компании решили показать рекламодателям, насколько полезной может быть реклама их оффлайн-магазина в Интернете.

Это нововведение может стать большим шагом вперёд для Google. Оно станет доступным для избранных рекламодателей в США в ближайшие две недели.

Как это работает

Google рассчитывает посещение магазина, основываясь на близости пользователя к заведению рекламодателя на Google Maps и на истории локаций, сохраняющейся на смартфонах Apple и Android.

Также, как и в случае с конверсиями телефонных звонков в ETC, посещения магазина являются только приблизительной метрикой или прогнозом. В Google собирают только анонимные данные пользователей и транслируют их широкой аудитории в благих целях.

Метрика работает от кликов по поисковым объявлениям на всех типах устройств – смартфонах, планшетах, ПК – и всех типов кампаний, в том числе товарных объявлений и локальных каталогов товаров. Расчёт базируется на посещениях магазина в течение 30 дней с момента клика по рекламе.

Метрика оценивает только посещения магазина, а не покупки. Представители Google сообщают о том, что в настоящее время компания отдельно тестирует сделки, происходящие в магазинах, используя данные о покупках, взятые у ритейлеров.

«Эта функция была разработана с особой тщательностью, чтобы сохранить данные пользователей анонимными и обеспечить им полную безопасность. Мы никогда не передаём сведения о местонахождении наших клиентов рекламодателям» — пишет Суроджит Чаттерджи, Директор отдела по управлению продукцией для мобильных поисковых объявлений Google.

Вероятно, эта программа получит более широкое распространение среди бизнесменов из разных сфер, если ритейлеры проявят к ней интерес. В будущем ей смогут воспользоваться гостиницы, рестораны, кинотеатры и продавцы автомобилей.

Каким образом рекламодатели пользуются данными от метрики?

Представители Google привели два примера того, как ритейлеры тестировали эту метрику. Приблизительные данные о посещениях магазина PetSmart показали, что от 10 до 18 кликов по объявлению в поисковой системе привели к одному посещению магазина. После этого организация расширила свои возможности передачи локационной информации, хотя, надо сказать, это ей стоило давно сделать и без использования метрики. Компания Office Depot применила это нововведение в новых объявлениях о скидках на товары, которые составляются в соответствии с местоположением магазина.

Разработчики Google сообщили о том, что главной причиной создания вышеописанной метрики было желание показать бизнесменам всю важность привлечения новых покупателей с помощью инвестирования средств в Интернет-рекламу и AdWords.
  1. Информация
  2. SEO Новости
Сео-Драйв
ул. Тверская125009Москва,RU,
55.76059640132271537.63999999999997
https://www.seo-drive.pro/upload/medialibrary/8fb/8fb8cea77e69b93bb321610ed1cd8121.png,8 (922) 199 33 43,Dim-seo@mail.ruПродвижение сайтов от 40 000р