Изменения контекстной рекламы в Яндекс

Изменения контекстной рекламы в Яндекс
1 Октября 2015
Теперь частные сео-оптимизаторы могут настраивать ставки в Яндекс.Директе в соответствии с различными гендерными и возрастными группами пользователей, а также по так называемой “ретаргетируемой” аудитории (людям, которые ранее посещали ваш сайт).

Ранее Яндекс уже внедрял новые опции настройки CPC для особых категорий объявлений. В марте, например, были добавлены возможности настройки мобильной рекламы.

Прежде всего, теперь вы можете получить больше данных о своей аудитории с помощью Мастера Отчётов, в котором можно выбрать параметры пола и возраста пользователей. Это выглядит следующим образом:

Продвижение сайтов в Яндекс.Директ

Второй способ узнать это — зайти на Яндекс.Метрику и открыть демографические отчёты. Получив данную информацию, вы поймёте, какие возрастные и гендерные параметры CPC лучше выставить, чтобы ваши объявления работали эффективнее.

Далее, в разделе “Настройки кампании” найдите вкладку “Выбор ставки”, где во всплывающем окне вы сможете определить размер ставок для вашей PPC-рекламы в Яндексе. Например, исходя из сути вашего бизнеса и продукции, вы поймёте, что производительность ваших объявлений будет выше, если они будут отображаться для женщин возраста от 25 до 34 лет и для мужчин старше 45 лет. Таким образом, вам нужно будет повысить свои ставки следующим образом:

Продвижение сайтов в Яндекс.Директ

После того, как вы выставите все параметры CPC, каждый раз, когда система определит, что тот или иной пользователь является вашей целевой аудиторией, она автоматически повысит вашу ставку в соответствии с выставленным вами диапазоном. Как уже успели заметить частные оптимизаторы, в Яндексе возможно управлять несколькими параметрами ставок одновременно.

В том же разделе настроек вы можете настроить коэффициент ставок своих PPC-объявлений в Яндексе для пользователей, которые уже посещали ваш сайт и осуществляли на них какие-то действия. Также пользователям доступна возможность ограничивать CPC для ключевых слов, нацеленных на “ретаргетированную” аудиторию: максимальный показатель CPC должен на 300% превышать то значение, которое вы изначально выставляли для ключевого слова — и не больше.

Таким образом, управлять PPC-рекламой и кампаниями в Яндекс.Директе стало гораздо удобнее: теперь рекламодатели могут с лёгкостью устанавливать контакт со своей целевой аудиторией.